Diesel, fondata nel 1978 da Renzo Rosso, è un marchio sinonimo di spirito ribelle e design innovativo. Conosciuta per il suo denim iconico, Diesel ha ampliato la sua gamma di prodotti per includere abbigliamento, calzature e accessori diversi che mescolano influenze rock con estetica urbana. Le offerte di punta del marchio includono jeans strappati, t-shirt grafiche audaci e abbigliamento esterno d'avanguardia, tutti caratterizzati da texture uniche e dettagli provocatori. L'impegno di Diesel per l'individualità è evidente nei suoi smartwatch Diesel On, che combinano tecnologia all'avanguardia con un design grintoso. Sotto la direzione creativa di Glenn Martens dal 2020, il marchio ha abbracciato la sostenibilità con iniziative come la Diesel Library, una collezione senza genere realizzata con materiali ecologici. La base clienti di Diesel è composta da non conformisti e trendsetter che valorizzano l'espressione di sé attraverso la moda. Le campagne di marketing provocatorie del marchio, come "For Successful Living," hanno cementato il suo status di icona culturale. La capacità di Diesel di mescolare elementi di alta moda con estetica streetwear l'ha resa una delle preferite tra celebrità e influencer che incarnano l'etica ribelle del marchio. Gli sviluppi recenti includono iniziative di moda circolare e una forte presenza sulle piattaforme di social media come TikTok, attirando una nuova generazione di ribelli alla moda.