Il lusso che c’è, ma non si vede. Cos’è il quiet luxury?

Non si parla d’altro. Tra tutte le tendenze modaiole sorte in questo inizio di primavera 2023, dal bikercore in poi, ce n’è una che è davvero sulla bocca di tutti: il quiet luxury – o stealth wealth. Dalle star alle sfilate, dallo street style alle serie tv, finendo persino in tribunale, spopola oggi una moda di lusso ma, come dice il nome, “tranquilla”. Addio a gioielli sfarzosi, abiti con loghi in vista o capi vistosi: il lusso oggi ha un nuovo aspetto rispetto al passato. Anzi, punta all’invisibilità.

Merito di Gwyneth Paltrow e del processo che l’ha recentemente coinvolta se il trend del lusso invisibile è giunto alle cronache: l’attrice ha sfoderato in aula un pezzo più costoso dell’altro, ma assolutamente low profile, di quelli che a un occhio poco attento potrebbero passare inosservati.

Nella quarta stagione di Succession attesissima ora in onda, il guardaroba dei protagonisti è griffatissimo, ma senza loghi: un lusso che c’è, per l’appunto, ma non si nota, volto a mascherare o quantomeno lasciar passare in secondo piano la condizione agiata dei pluri miliardari protagonisti.

Sì, ma quali sono questi brand, esponenti di primo piano della tendenza stealth wealth nel 2023? Tornando a Gwyneth, la star ha sfoggiato un cashmere Loro Piana dietro l’altro, ma anche cappotti e giacche firmate The Row, il brand minimale e lussuoso delle sorelle Olsen. Gli accessori? Old Céline, pezzi di qualità no logo come solo l’indimenticata Phoebe Philo sapeva fare. Nel guardaroba di Shiv Roy e fratelli invece si nascondono insospettabili maglioni Brunello Cucinelli, completi Max Mara e sneakers Zegna.

I marchi da tenere a mente oggi per chi, seguace della filosofia del no-logo, ha un gruzzolo su cui investire e non vuole assolutamente passare per quello che si veste firmato, anzi. Un po’ come le star più sofisticate del momento: tra le celeb seguaci di questo stile si annoverano Sophie Turner, Elsa Hosk, Rosie Huntington-Whiteley,  ma anche Kendall Jenner e Katie Holmes. Il loro segreto per apparire stilose nonostante la scelta di pezzi in apparenza basic? Puntare sui brand quiet luxury del momento, tra i più gettonati del 2023, come Khaite e Wardrobe Nyc.

La domanda che tutti si pongono: come fare per seguire la tendenza quiet luxury se non si è ricchi sfondati? Semplice: puntare su pochi pezzi basici e di qualità, in colori neutri. Blazer ben tagliati, maglioni morbidi, pantaloni sartoriali, ma anche t-shirt pulite e jeans dritti, da abbinare tra loro con rigore. Coprirsi il più possibile è un’altra  delle regole non scritte del quiet luxury. Il trend per chi vuole emergere con discrezione.